1%
2026 год
Услуги
Отрасли
Frogect — IT-агентство из Гамбурга, которое занимается индивидуальной разработкой ПО, веб-системами, CRM/ERP, автоматизацией и AI-интеграцией. Их клиенты — средний и крупный бизнес в Германии, которому нужно цифровое партнёрство, а не просто подрядчик на проект.
Команда пришла к нам без визуальной идентичности. Ни логотипа, ни фирменного стиля — только сильный продукт и экспертиза. Задача была конкретной: выйти на немецкий рынок и с первого касания транслировать надёжность, современность и техническую глубину. В B2B-сегменте айдентика — это первый фильтр доверия ещё до разговора с менеджером.
Нулевая визуальная база. Только название, экспертиза команды и амбиция выйти на немецкий рынок.
Знак, систему и гайдлайн — за 4 недели. Под запуск сайта, презентации клиентам и первые переговоры.
Охранное Поле
это минимально допустимое пространство вокруг логотипа. При использовании логотипа или символа нужно всегда соблюдать охранное поле.
Охранное поле знака
При использовании знака применяются правила, аналогичные правилам использования полной версии логотипа.
Процесс
Изучили 40+ айдентик IT-агентств и сервисных компаний немецкоязычного рынка. Составили карту визуальных территорий. Нашли свободную зону — технически убедительный, но живой.
Геометрическая лягушка — слишком буквально. F-образная абстракция — слишком холодно. Гибридный знак-звезда с органикой движения — именно то. Клиент выбрал третью: она единственная работала на 16px и на вывеске одновременно.
Протестировали 12 гарнитур. Остановились на Mazzard — геометрически строгая, но с тёплыми деталями. Именно то ощущение, которое нужно партнёру, а не просто исполнителю.
Два финальных цикла правок по цвету, охранному полю и версиям. Вёрстка брендбука с примерами нарушений. Передача исходников команде Frogect.
Дни 1–3
Бриф и стратегия
Дни 4–10
Концепции знака
Дни 11–17
Финальный логотип
Дни 18–25
Система и носители
День 28
Брендбук сдан
Шрифты - Mazzard
Mazzard-bold
Mazzard-regular
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 12345678890!@#$%&=/-+
Цветовая палитра
#2C2E30
RGB 44 46 48
CMYK 8 4 0 81
HEX #2c2e30
#0CE489
RGB 12 228 137
CMYK 95 0 40 11
HEX #0ce489
#FDF9F1
RGB 253 249 241
CMYK 0 2 5 1
HEX #fdf9f1
Аудитория и рынок
Целевая аудитория Frogect — IT-директора, операционные руководители и собственники среднего бизнеса в Германии. Люди, которые принимают решения о партнёрстве на основе доверия. Первое впечатление складывается до звонка — по сайту, по визитке, по тому, как выглядит логотип в подписи к письму.
Конкурентная среда делится на два лагеря: крупные немецкие IT-интеграторы с тяжёлой корпоративной айдентикой и небольшие агентства с безликим минимализмом. Frogect должен был занять третью позицию — технически строгий, но живой. Партнёр, а не подрядчик.
T-System /
Capgemini
Корпоративно, тяжело, безлично
Малые
IT-агентства
Нейтрально, дёшево, незапоминаемо
Frogect
Экспертный, живой, современный
Носители
