1%
2025 год
Услуги
Отрасли
STENROX — компания, специализирующаяся на бурении нефтяных скважин. Выходит на международный рынок с нуля: без истории, без визуального языка, но с серьёзной технической экспертизой. Целевая аудитория — нефтегазовые корпорации, операторы месторождений, инфраструктурные подрядчики.
В этой отрасли внешний вид компании — сигнал надёжности ещё до начала переговоров. Слабая айдентика на тендерной презентации — уже повод усомниться в серьёзности подрядчика. Нужно было с первого слайда выглядеть как компания, которой можно доверить скважину.
Нулевая визуальная база. Название, техническая экспертиза команды и цель выйти на международный рынок бурения.
Знак, полную систему и брендбук — под тендерные презентации, международные переговоры и корпоративную документацию.
02 — Аудитория и рынок
Клиенты STENROX — технические директора, руководители буровых операций и закупочные комитеты нефтегазовых корпораций. Они работают с крупнейшими сервисными компаниями отрасли и мгновенно считывают несоответствие между заявленной экспертизой и визуальным уровнем подачи.
Рынок визуально делится на два лагеря: тяжёлые корпоративные гиганты и обезличенные региональные подрядчики. STENROX нужно было занять чёткую третью позицию — технически строгий, но с узнаваемым характером.
Тяжело, корпоративно, недоступно
Безлично, устаревший визуал
Точный, надёжный, международный
Процесс
Изучили визуальный язык нефтегазовых и буровых компаний по всему миру. Составили карту смыслов: что в этой индустрии считывается как «техническая надёжность», а что — как самодеятельность.
Тестировали буквальные символы бурения и абстрактные монограммы. Финал — силуэт буровой вышки, вписанный в круг тонкой линией. Знак одновременно технический и графически изящный.
Отказались от «нефтяного чёрного» как доминанты — он делал бренд тяжёлым и безликим. Основной акцент — глубокий малиново-красный, вместо ожидаемого чёрного или синего. Шрифт — Gotham Pro, геометрический гротеск разных начертаний.
Свели знак, палитру, шрифт и правила использования в единый гайдлайн. Разработали визитку, фирменный бланк и базовые правила недопустимого использования логотипа.
Логотип
Фирменный знак — силуэт буровой установки, построенный тонкими линиями и вписанный в замкнутый круг. Название набрано широким геометрическим гротеском Gotham Pro, таглайн «United in Reliability» — под ним мелким капслоком с разрядкой. Вся конструкция работает и как полный логотип, и как отдельный знак без текста.
Система стиля
Малиново-красный — главный акцент, неожиданный для нефтегазовой отрасли, но именно поэтому запоминающийся. Тёмный графит и нейтральный серый — для документации и вспомогательных элементов. Такая палитра выделяет STENROX среди типичного чёрно-синего визуального языка отрасли.
RGB: 181, 44, 91
HEX: #B52C5B
RGB: 65, 65, 70
HEX: #414146
RGB: 158, 158, 158
HEX: #9E9E9E
Система стиля
